Cómo Crypto.com depende en gran medida de las asociaciones deportivas para llegar a mil millones de usuarios

Las empresas de criptomonedas están apostando a que la publicidad deportiva les ayudará a convertirse en la corriente principal, y nadie ha hecho más ruido que Crypto.com con el anuncio del Super Bowl del domingo y un acuerdo de $ 700 millones (aproximadamente Rs. 5290 millones de rupias) el año pasado para cambiarle el nombre. en Los Ángeles como Crypto.com Arena.

Hace un año poco conocido, la empresa privada de Singapur lanzó un deslumbrante anuncio de Super Bowl junto con mega marcas como Budweiser, GM y Pringles, así como plataformas criptográficas competidoras, en un esfuerzo por expandir drásticamente su base de clientes.

Otras plataformas de criptomonedas FTX, Bitbuy y eToro también han lanzado anuncios de Super Bowl. Pero el juego fue solo el último anuncio de Crypto.com.

El año pasado, lanzó una campaña publicitaria de $ 100 millones (aproximadamente Rs. 755) en 20 países protagonizada por el actor Matt Damon, firmó patrocinios con Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship y Formula 1 Racing, y recibió 20 años para nombrar al ex Staples. Center El jueves por la noche, Crypto.com Arena fue sede del Super Bowl Music Fest.

Crypto.com, de seis años de antigüedad, es la marca de un grupo global de entidades que operan bajo el nombre de Foris DAX. Sus detalles financieros no son del todo públicos y Crypto.com no ha revelado a sus inversores, aunque dice que no tiene seguidores en Wall Street.

Su agresivo impulso de marketing levantó las cejas. Algunos lo ven como una señal de que el brillante mercado de las criptomonedas es una burbuja que está a punto de estallar.

«Se está gastando una gran cantidad de dinero en el sistema en este momento, por lo que todos están en territorio de acaparamiento de tierras y buscan formas de ponerlo a funcionar», dijo Adam Shapiro, socio de la firma de inversión Klaros Group.

Fundado en 2016 por empresarios con sede en Hong Kong, Crypto.com es el sexto intercambio de criptomonedas más grande por volumen diario, según el investigador CryptoCompare. Tiene más de 10 millones de usuarios, pero quiere llegar a otros mil millones y convertirse en la marca top 20 del mundo, dijo su CEO Chris Marshalek.

Su estrategia es confrontar a los estadounidenses comunes a través de asociaciones deportivas. El anuncio del Super Bowl llegó a unos 100 millones de espectadores. NBC transmite hasta $ 7 millones (aproximadamente Rs 53) en 30 segundos.

«Si alcanza potencialmente $ 150 millones en un evento, puede dar sus frutos bastante rápido», dijo Paul Rogas, director ejecutivo de BetU, una plataforma de apuestas deportivas criptográficas.

El mercado de criptomonedas tuvo un año vertiginoso en 2021, cuando el dinero invadió, elevando el valor de todas las criptomonedas a más de $3 billones (aproximadamente 2,26,82,205 rupias).

Crypto.com ha intentado superar el paquete de asociaciones de alto perfil, incluida una anunciada el mes pasado con la superestrella del baloncesto LeBron James de Los Angeles Lakers, que jugará sus partidos en casa en el Crypto.com Arena.

Su comercial de Damon, dirigido por el camarógrafo ganador del Oscar Wally Pfister, circuló tan ampliamente que South Park parodió el comercial en el estreno de la temporada el 2 de febrero.

“La guía que juegan es que tenemos mucho dinero. Revelemos nuestro nombre”, dijo Robert Siegel, profesor de Stanford College of Business y capitalista de riesgo.

Crypto.com se negó a comentar.

¿Burbuja criptográfica?

La compañía se lanzó como una billetera criptográfica y una plataforma de pago llamada Mónaco y en 2017 recaudó $ 25 millones (aproximadamente 190 millones de rupias) a través de una oferta inicial de monedas. En 2018, cambiará su nombre a Crypto.com y comenzará un intercambio en 2019.

Al igual que sus competidores, Crypto.com gana tarifas de transacción, así como tarjetas de débito que se ofrecen en asociación con Visa. Tiene un capital de riesgo de $ 500 millones (aproximadamente Rs 3780 millones de rupias) que invierte en nuevas empresas de criptografía y blockchain.

Según su sitio web, la empresa tiene 3.000 empleados en todo el mundo y tiene vacantes para 584 puestos en marketing, recursos humanos, cumplimiento, ingeniería y desarrollo comercial, entre otros.

Este nivel de personal es mayor que los 2781 empleados enumerados en la última presentación al intercambio de criptomonedas más grande de Estados Unidos, el Coinbase registrado públicamente, que se fundó en 2012 y tiene 72 millones de usuarios.

El año pasado, Crypto.com dijo que estaba ampliando su base de clientes institucionales, como fondos de cobertura y creadores de mercado.

A diferencia de Binance, Coinbase y otros competidores con inversores de Wall Street, Crypto.com dice que nunca ha recaudado fondos institucionales Marshalek le dijo a Bloomberg en enero que los ingresos de la compañía aumentaron 22 veces el año pasado.

«Probablemente estén ganando mucho dinero en un momento en que el mercado es increíblemente especulativo», dijo Siegel.

Algunos comparan los costos de las criptomonedas y el asombroso crecimiento de Crypto.com con la burbuja de las puntocom cuando varias empresas de tecnología demasiado infladas quebraron. Estas personas advirtieron que es probable que los inversores abandonen los activos digitales de riesgo cuando la Reserva Federal de EE. UU. comience a recopilar estimaciones de manera agresiva.

Las criptomonedas tienen un comienzo difícil hasta 2022, con bitcoin cayendo por debajo de $ 40,000 (aproximadamente Rs. 30 lakh) por primera vez desde la caída.

Crypto.com está tratando de se posiciona antes del retiro y gasta lo que sea necesario para llegar allí, dijo Mark Bassa, gerente de marca global de HOKK Finance, una empresa de criptomonedas.

«Creo que ganarán esta carrera», agregó.

© Thomson Reuters 2022

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